A ativação de marca será instalada na Roda-Gigante, principal atração de lazer do evento, que segue até dia 1° de janeiro
O Salvador Shopping, mais uma vez, é patrocinador do Festival Virada Salvador 2024, que acontece de 28 de dezembro a 1° de janeiro, trazendo diversas ações e uma programação com mais de 50 atrações gratuitas na Arena Daniela Mercury, na Boca do Rio. O Salvador Shopping é responsável pela ativação da roda gigante com 36 metros principal atração de lazer do Festival. A roda é constituída por 25 gôndolas, cada uma com capacidade para seis pessoas, que funciona durante os cinco dias de evento, entre 15h30 e 2h, com entrada gratuita e por ordem de chegada. Considerado o maior Réveillon do Brasil, o Festival Virada Salvador é realizado pela Prefeitura de Salvador, sob a coordenação da Empresa Salvador Turismo (Saltur).