Com a descriminalização da violência doméstica na Rússia – que deixa as mulheres em situação vulnerável, – a marca esportiva Nike decidiu criar uma campanha para exaltar e valorizar as mulheres. No vídeo é utilizada uma trilha sonora clássica, e uma menina aparece cantando a música infantil “What are our boys and girls made of?”.
Depois a música muda, e a menina afirma que as mulheres não são feitas de sinos e flores, mas de garra, força e determinação. A partir daí aparecem atletas para encorajar a garota na interpretação, com o objetivo de mostrar do que as russas são feitas.
A empresa criou ainda um conjunto de atividades culturais e esportivas para as moradoras de Moscou.